So funktionierts
So wählen Sie den richtigen Werbeartikel
Drei wesentliche Punkte, die Sie bei der Auswahl Ihres Werbeartikels im Auge haben sollten, sind: Ihre Zielgruppe, Ihre Werbe-Botschaft und der Anlass für den Einsatz des Werbeartikels.
Diese drei Kriterien sind vollkommen gleichberechtigt, es gibt keinen wichtigsten bzw. unwichtigsten Punkt. Und nur wenn das Zusammenspiel dieser drei Elemente passt, kann Ihr Werbeartikel seine volle Effektivität entfalten.
Lassen Sie mich die einzelnen Punkte näher erklären:
Die Zielgruppe:
Einerseits geht es hier um die Größe der Zielgruppe, die Sie mit Ihrem Werbeartikel erreichen wollen.
Je größer die Zielgruppe, umso „allgemeiner“ muss das Präsent gehalten sein, damit es möglichst viele Menschen anspricht. Man spricht hier meistens von „Streuartikeln“. Dazu zählen zum Beispiel Kugelschreiber, Feuerzeuge, Post-It-Blöcke, Schlüsselanhänger, Lineale, kleine Taschenlampen, Wasserbälle etc. Diese und andere preisgünstige Artikel werden dann in großer Menge „gestreut“ und sollen vor allem der Image-Werbung oder dem breiten Streuen der Werbe-Botschaft dienen.
Bei kleineren Zielgruppen, die eventuell auch noch Gemeinsamkeiten wie den gleichen Beruf, das gleiche Hobby etc. haben, können Sie Ihren Werbeartikel schon genauer auf die Empfänger abstimmen und auch höherwertige Produkte einsetzen. Hierfür werden z.B. gerne Textilien (T-Shirts, Poloshirts, Krawatten, Jacken), Computer-Zubehör (USB-Sticks, Funk-Mäuse etc.) oder auch exklusivere Schreibgeräte eingesetzt.
Grundsätzlich gilt: Je kleiner die Zielgruppe, desto persönlicher, höherwertiger und „exklusiver“ kann der von Ihnen eingesetzte Werbeartikel sein.
Ihre Werbebotschaft
Ganz wesentlich für den Einsatz von Werbepräsenten ist auch die Botschaft, die Sie damit übermitteln wollen.
Wenn Sie Ihr Produkt bzw. Ihr Unternehmen als qualitativ hochwertig, zuverlässig und seriös positionieren wollen, dürfen Sie natürlich nicht den billigsten Fernost-Kugelschreiber als Streuartikel einsetzen. Ihr Werbeartikel muss Ihre Botschaft eindeutig mittragen und widerspiegeln.
Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen und es dementsprechend mit Give-Aways promoten wollen, dann sollten Sie auch einen Werbeartikel wählen, der genau das ist: neu, trendig, „cool“ usw.
Und selbstverständlich gehören auch Ihre Branche (wenn Sie Ihr Unternehmen bewerben) bzw. die Funktion oder der Nutzen für den Kunden (wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben) zu Ihrer Werbebotschaft.
Zu einem Pharma-Unternehmen passen zum Teil vollkommen andere Gifts und Goodies als zu einer Bank oder einer Versicherung. Und für ein neues Getränk wird man andere Werbepräsente wählen als für ein neues PKW-Modell.
Zum Thema Werbebotschaft kann man zusammenfassend auf jeden Fall sagen: Je genauer Sie Ihren Werbeartikel auf Ihre Werbebotschaft abstimmen, umso effektiver wird er für Sie werben.
Der Anlass
Warum wollen Sie für Ihr Unternehmen oder Ihr Angebot einen Werbeartikel einsetzen? Gibt es etwas Neues das Sie bekannt machen möchten, wollen Sie die Firma bzw. die Marke stärker im Markt penetrieren oder starten Sie eine Marketing-Aktion, um ein Produkt zu pushen?
Aber auch Anlässe wie Ostern, Weihnachten, Geburtstage (des Kunden, des Unternehmens, eines Produktes), der Sommerferien-Beginn und viele andere Gelegenheiten werden zum speziellen Einsatz von Werbeartikeln immer wieder (und immer öfter) genutzt.
Und natürlich macht es auch Sinn, das eingesetzte Gimmick dem Anlass entsprechend auszuwählen. Grundsätzlich wird das schon oft getan (Sie setzen zu Weihnachten sicherlich andere Werbepräsente ein als bei einer Marketing-Aktion im Juli).
Aber es werden noch immer viele Gelegenheiten ausgelassen, den Werbeartikel möglichst optimal an den Anlass des Werbeartikel-Einsatzes anzupassen.
Die Kombination macht den Erfolg
Den größtmöglichen Erfolg mit Ihrem Werbepräsent erzielen Sie, wenn Sie diese drei Faktoren möglichst genau aufeinander abstimmen und miteinander in Einklang bringen. Diese drei Punkte sind die Eckpfeiler des optimalen Einsatzes von Werbeartikeln für Ihr Produkt bzw. Ihr Unternehmen.
Mit zusammen über 180 Jahren Erfahrung im Bereich der Werbeartikel können meine Mitarbeiter und ich Ihnen helfen, das optimale Präsent, das beste Give-Away, die idealen Goodies und die passendsten Premiums für Sie zu finden.
Lassen Sie sich einfach, kostenlos und vor allem unverbindlich beraten.
Wir sind unter der Telefonnummer 01/280 54 54-0 gerne für Sie da.
Mit den besten Wünschen für Ihren Werbe-Erfolg,
Ihr
Herbert Wieser
Kundenbetreuer